La publicación Marketing Vox presentó una reseña de los expertos digitales de Last Exit, la agencia neoyorquina especializada en campaining y estrategias online, donde anticipan las tendencias digitales claves para el año entrante:
1. Facebook reemplaza al mail personal. A medida que Facebook se convierte en un verbo (Facebookear) de maneras que ni hotmail ni gmail lograron antes, veremos cómo reemplaza al correo personal como medio de comunicación cotidiana. Dos ventajas son claves: aún no hay spam y no necesita la libreta de contactos.
2. El software open source se vuelve rentable. Los proyectos de open-source (código abierto), que eran típicamente propiedad de una elite de programadores, están ahora disponibles para las masas y son financieramente viables.
3. Comercio Mobile. El punto de quiebre de esta tendencia fue y sigue siendo la plataforma iPhone/iTunes, donde las aplicaciones permiten a los usuarios comprar actualizaciones de las mismas. Que esta estructura se replique a otras plataformas mobile es sólo cuestión de tiempo.
4. Registración única. Los consumidores se muestran cada vez más reticentes a registrarse para acceder a ciertas páginas o contenidos, recordando diferentes IDs y passwords en cada caso. Servicios como Facebook Connect y OpenID, simplifican este proceso.
5. Disrupción vs Continuidad. Se espera una inversión cada vez mayor en comunidades sociales online como estrategia de marketing, alcanzando en algunos casos más del 90%.
6. La cultura del Open Source. Muchas de las innovaciones de los años venideros parecen proceder de fuentes e inteligencia colectiva, gracias a la proliferación de redes. Los usuarios de la web 2.0 tienen más conciencia hoy que nunca de la posibilidad que tienen de hacer y crear por sí mismos.
7. El arte de la información. El exponencial crecimiento del acceso a información ha hecho del análisis de la información un arte en sí mismo y una habilidad de nuestros tiempos. Al mismo tiempo, la manera de visualizar esa información también tiene mucho de arte, por ejemplo las infografías.
8. Crowd Sourcing. Las organizaciones movilizarán pasionales grupos de interés no sólo para llevarles un mensaje, también para que tomen parte en la difusión y resignificación de los mensajes.
¿Pero que significa exactamente crowdsourcing? En los últimos años, la Web 2.0 o web participativa, ha evolucionado facilitando la colaboración de usuarios sin conocimientos técnicos en proyectos en línea. El crowdsourcing implica la posibilidad de que una gran cantidad de participantes puedan realizar el mismo trabajo que un pequeño grupo de profesionales experimentados.
9. Revalorización del Flash. En terrenos de la Web 2.0, la utilización del Flash (el software que instauró en internet el contenido interactivo animado) siempre fue considerada poco eficiente por los programadores. Los textos e imágenes que están contenidos por este software no pueden ser leídos por buscadores ni ser indexados. Sin embargo, ya están disponibles ciertas aplicaciones que ofrecen la posibilidad de ejercer funciones de análisis de información contenida en aplicaciones en Flash.
Via Infobrand
