Cómo 250.000 pelotitas lanzadas al aire en San Francisco hicieron de Juan Cabral, de Fallon, uno de los creativos del momento en Inglaterra.
Quizás sea natural que con una historia de logros tempranos, al argentino Juan Cabral no lo conmueva particularmente el haber llegado a filmar, teniendo 27 años, el aviso que la revista inglesa Campaign eligió como el mejor del año pasado, que ganó un Grand Prix en el Creative Circle de Inglaterra —el país que lidera indiscutiblemente la creatividad publicitaria— y que también le valió la invitación a ser jurado de la en la próxima edición de los prestigiosos premios A&AD.
Cabral fue el redactor y el director de arte de Balls, el comercial del que estamos hablando. Esta fue la pieza que la agencia Fallon Inglaterra, donde Cabral acaba de ser promovido a director creativo, desarrolló para que Sony presentara su televisor Bravia LCD.
Las calles de San Francisco
Balls tiene, además de los reconocimientos mencionados, el blasón poco usual de haber generado reacción por parte del público antes de haber empezado a emitirse. Para filmarlo, Fallon lanzó por las pendientes abruptas de las calles de San Francisco 250 mil pelotitas de goma de todos los colores, a través de 12 cañones de aire comprimido y dos grúas, para dar una cabal idea del color que permitía apreciar este televisor de pantalla plana.
Hacer Balls demandó meses de conversaciones previas con las autoridades de la ciudad, y tres días de filmación durante los cuales se cerraron ocho calles. Ya en ese momento, mientras Fallon filmaba su comercial —que se estrenaría en Inglaterra el 9 de noviembre pasado-, los moradores del lugar filmaban la filmación.
“Justo ayer fui a dar una charla sobre el tema para una revista”, dijo Cabral. Internet es increíble. El comercial de Sony iba a salir sólo en Europa, pero viralmente fue llegando a los Estados Unidos, a través de páginas o blogs con comentarios de miles de personas.
Sólo el website de Sony tuvo seis millones de hits de gente que entraba a ver el aviso; y José González, el que hizo la música, terminó tocando en la BBC con el comercial de fondo. Incluso ya hay cuatro o cinco spots que lo parodian”, agregó. “Sí, va a haber una segunda parte de Balls, probablemente a fines de año”, confirmó Cabral. “Y seguramente va a ser un fracaso rotundo”, ironizó entre risas.
Cabral recaló en Agulla & Baccetti a los 20 años, en pleno furor de “la llama que llama”. Allí conoció a Maxi Anselmo, con quien partió a Mother Londres en octubre de 2001. “Esa fue la última vez que trabajé en dupla. Fue genial laburar con Seba, no sólo por todo lo que aprendí a su lado sino porque quedamos muy amigos… Fue una etapa muy experimental”, evocó. Anselmo se fue a trabajar a Wieden & Kennedy Amsterdam, y Cabral recaló en Fallon hace dos años. Allí atiende a otros clientes además de Sony, como la BBC y la Tate Gallery.
Esta última le pidió a Fallon avisos para que fuera más gente al museo. Lo que hizo Cabral fue armar folletos que proponían di ferentes tours, señalando los cuadros que había que mirar según lo que al visitante le pasara ese día. “Cada uno de ellos propone un recorrido diferente: el tour ‘tengo una reunión importantísima’ te manda primero a mirar un cuadro que te ayude a llenarte de aire, luego a otro que te insta a pensar bien lo que vas a decir, luego a otro que representa una batalla —porque una reunión es una batalla— para decirle al visitante que va a salir victorioso de su reunión. Las visitas crecieron 20 por ciento”, se jactó Cabral.
El director creativo de Fallon —una agencia considerada mediana a pesar de la envergadura de los clientes que tiene y de las filiales con las que cuenta— es esquivo cuando se le pide que describa cómo es trabajar en Londres, la meca publicitaria. “Lo que pasa es que esa cualidad se refleja en la tanda sólo eventualmente. Ves la tanda y te querés matar. Yo me quedé porque ésta es una de las mejores capitales del mundo en un sentido que a mí me gusta: la creatividad en todos los rubros, desde la música hasta la moda; una vida cotidiana que te permite alternar con gente de todo el mundo, que crea todo el tiempo y muestra sus creaciones. Pero eso pasa en cualquier gran capital, puede ser Nueva York, Tokio, Barcelona”, explicó.
Dice que quiere volver a su país, “a full”. “Voy a Buenos Aires, veo los balcones y los porteros de los edificios y me doy cuenta de que en Londres no hay… Así uno entiende cómo es su cultura, cómo somos los porteños. No es que quiera volver ya mismo para hacer una determinada publicidad. Pero sí, quiero volver”, concluyó.
via: clarin
