Esta semana, junto con la edición impresa de Carta de Publicidad, los suscriptores de Editorial Dossier recibirán el suplemento especial Dossier Creatividad en Medios, con toda la información sobre creatividad en medios y centrales de medios
En Css-Tricks nos muestran de excelente forma, como diseñar un tema para WordPress, donde a través de una vídeos explicativos en tres series nos ayudan a descargar, instalar, reiniciar un tema, conocer la estructura para diseñar, retoques finales y añadidos.
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Como contamos en el blog oficial, después de varios meses finalmente lanzamos nuestro nuevo sitio, completamente rediseñado desde cero. No solo actualizamos la imagen y el diseño para que reflejen lo que somos hoy, si no que también fueron agregadas nuevas funcionalidades para beneficiar a los que nos visitan.
La actualizacion fue muy tranquila, la verdad es que teniamos todo preparado localmente y muy probado, si bien es verdad que solo al dia de hoy subimos un 40% de los proyectos que realizamos, preferimos lanzar el nuevo diseño y seguir actualizando y seguramente mejorandolo, ya estando online. Esto nos sirvio mucho mas ya que como les contaba, no podiamos continuar con la pagina vieja, ya que si bien tuvo sus años de gloria, actualmente no reflejaba lo que es la agencia hoy en día.
Los invito a visitar la página www.cuoma.com
En cuanto al blog, teniamos la necesidad de un espacio, un poco mas informal que el sitio, en donde podamos comentar las notas de prensa que nos hacen, los eventos en los cuales hablamos y varias cosas que nos suceden día a día, es por ello que si bien el blog es “oficial”, va a tener un lenguaje muy hablado y natural para que la comunicacion sea mas relajada.
El blog lo pueden ver en www.cuoma.com/blog
A traves de circulocreativo, veo este excelente comercial realizado por la gente de Euro RSCG para el público en Eslovaquia, totalmente portable al publico de Argentina, que sacan sus perritos y van dejando minadas las veredas.
Un empleado emprendedor es un empleado que innova. Pero, ¿cómo crear el ambiente propicio para que esto ocurra?
Via itpymes y de la mano de el Licenciado Edgardo Donato, especialista en entrepreneurship, un excelente articulo, sobre el concepto de “intraemprendedor” y que cada vez gana mayor aceptación en las políticas de fomento de la innovación dentro de las empresas.
Si bien es verdad que en las agencias de publicidad, estudios de diseño, agencias de comunicación y demas similares, se encuentra mucha creatividad a la hora de presentar ideas innovadoras, el corporate, o el resto de las empresas que no son parte del medio creativo, tienden a quedarse en la idea de que para lograr el éxito en las empresas se necesita: calidad y productividad. ¿Qué significan? Calidad: satisfacer las necesidades del cliente. Productividad: eficiente uso de los recursos.
Sin embargo, hoy nos quedaríamos cortos si pusiéramos el énfasis únicamente en estos conceptos. El cambio y la incertidumbre definen un nuevo entorno del management donde la creatividad y la innovación son fundamentales para el éxito.
Como aclara Donato, “No es ninguna novedad. La verdadera novedad es cómo hacerlo”
No se si el articulo nos dice realmente como hacerlo, pero creo que las características que comparten los intraemprendedores, según el experto en intrapreneurship, Manuel Alfonso Garzón Castrillón, nos dan una perspectiva de si tenemos un horizonte de emprendedor :
• Espíritu emprendedor
• Visión e imaginación creativa e innovadora
• Necesidad de logro
• Constancia y dedicación al proyecto interno
• Capacidad para el trabajo en equipo
• Visión holística del mercado
• Liderazgo proactivo
Via Circulocreativo, me encuentro con este espectacular Spot de Audi A5 en el Reino Unido.
Considerado dentro del Top 3 de los mejores anuncios animados del 2007 por la publicación británica The First Post, este anuncio para el Audi A5 logra romper con los principales convencionalismos de la industria automotriz.
Pueden ver el listado completo aquí.
Vía Circulocreativo, los 5 principales virales del 2007:
El gran ganador es el Gorila de Cadbury’s Dairy, obra de Fallon UK y que fuera, entre otras campañas exitosas, diferencia suficiente para que Campaign le volviera a otorgar el título a la mejor agencia del 2007 en Inglaterra, además de nombrar a su Director Creativo, un argentino, como el mejor del año.
Como seguirá esto en el 2008? creo que es muy pronto anticipar algo… pero obviamente el mundo online y mobile, nos dará nuevas tendencias y modelos nuevos de hacer publicidad.
Hoy leo en tendenciasplus un muy buen articulo sobre la publicidad en la nueva era, yo creo que se vienen cambios radicales a las formas como trabajan algunas agencias, especialmente las mas grandes. Y comparto plenamente lo que dice un estudio de The End of Advertising as We Know It, elaborado por IBM Global Services y que predice el fin de la publicidad tal y como hoy la conocemos.
El sector publicitario va a cambiar más en los próximos cinco años que en los últimos 50.
¿Qué significa esto? Que muchas de las herramientas que antes eran imprescindibles para tener éxito en el mundo del marketing y de la publicidad ahora se ponen en tela de juicio. De hecho, el informe predice que se van a dar paso a nuevos modelos basados en la interactividad de internet, que además permitan a los usuarios controlar cómo y cuándo consumir anuncios. Unos cambios que van a afectar sobre todo a la atención prestada por parte de los receptores, a la creatividad de los anuncios y a la forma de medir los resultados de las campañas.
En el estudio de IBM, basado en una encuesta a más de 2.400 consumidores y a 80 ejecutivos publicitarios de todo el mundo y realizada junto al Centro de Evaluación y Métodos de la Universidad de Bonn, se pueden apreciar varios aspectos claves de la industria publicitaria:
- Atención: Los consumidores están aumentando su control sobre cómo ver, interactuar y filtrar la publicidad en un mundo multicanal, mientras huyen de la televisión tradicional. El 71% de los encuestados usa internet más de dos horas al día para su uso personal frente al 48% que pasa un tiempo similar viendo la televisión. Entre los usuarios más acérrimos a internet (conocidos como heaviest users), el 19% pasa seis horas o más al día en el PC frente a sólo el 9% que pasa un tiempo similar frente a la televisión.
- Creatividad. Gracias a la tecnología, el aumento de la popularidad de los contenidos generados por el usuario y las nuevas formas de ver y compartir contenidos (YouTube, Crackle, Current TV), usuarios amateurs y semiprofesionales están creando anuncios a mucho menor coste. El informe realizado por IBM muestra que la tendencia continuará.
- Datos medibles. Los anunciantes están demandando datos cada vez más medibles y están presionando al modelo tradicional de medir los datos. Dos de cada tres ejecutivos publicitarios a los que IBM entrevistó vaticinaron que en tres años el 20% de los gastos publicitarios pasará de un sistema basado en la impresión a otro basado en acciones, como es el coste por clic.
- Inventario de publicidad. Nuevos actores están entrando en el espacio publicitario. Como resultado, más de la mitad de los ejecutivos publicitarios entrevistados afirmó que las plataformas abiertas se llevarán en los próximos cinco años el 30% del gasto publicitario.
El informe también señala que los anunciantes, las agencias de publicidad y los distribuidores de medios necesitarán hacer una serie movimientos para innovar en tres áreas clave:
1. Innovación de cara al consumidor. Dar mayor creatividad a los anuncios tradicionales, sin olvidar invertir en nuevos formatos publicitarios para atraer y retener a los clientes. Esto también conlleva hacer segmentación, microsegmentación y personalización en marketing. Se necesitan datos de los consumidores para predecir su actuación futura.
2. Innovación en el modelo de negocio. Cambios en la forma de vender publicidad, en los formatos publicitarios, etc. Por ejemplo, broadcasters, agencias y ditsribuidores pueden tener oportunidades patrocinando más espectáculos, modelos de precios basados en el impacto…
3. Innovación en la infraestructura y el diseño. Rediseñar la organización a través del ciclo de vida de la publicidad: medición de los consumidores, planificación de canales, compra/venta, creación, entrega y reporte del impacto.
Como dije antes, creo que el mercado publicitario va a tener cambios, muchos players tendrán que adaptarse, muchos quedaran en el olvido y creo que las agencias mas personales, de menor tamaño, pero con un alto grado de compromiso, creatividad, con mas cintura, capacidad de acción y menos resistencia al cambio tendrán mejores oportunidades.
La última tendencia en el mundo de la comunicación comercial son los embajadores de marca. Para ser uno de ellos hay que tener don de gentes, carisma, capacidad de aprendizaje y dotes de comunicación.
El trabajo consiste en convencer al entorno de las cualidades de un producto, por lo que el requisito fundamental es tener la habilidad de influir en los demás.
Con las restricciones impuestas a la publicidad de alcohol y de tabaco, son estos sectores los que más están utilizando esta nueva estrategia de marketing. “Un embajador es un líder de opinión en un determinado círculo de personas. Es alguien creíble y sus consejos llegan porque son de una persona cercana“, explica José Risco, director general de Señor Goldwin.
No son simples consumidores, deben de conocer bien el producto, creer en él y transmitir con naturalidad sus valores. Tampoco se trata de la publicidad tradicional que utiliza a famosos del mundo del cine, la música o los deportes como imagen de marca. La mayoría de los embajadores de marcas de alcohol y tabaco son los llamados líderes de la noche.
Un ejemplo de este tipo de profesionales es Álvaro Gómez, embajador de Chivas. “Primero te forman y luego tratas de influenciar en tu entorno. Actúas un poco de psicólogo. Primero tratas de hacer que lo conozcan y lo prueben con la idea de que lo lleguen a consumir”, ha explicado.
Este tipo de embajadores son una especia de relaciones públicas cuyo objetivo es extender el mensaje de unos amigos a otros a través del “boca-oreja”.
via: http://blogs.periodistadigital.com
La atomización de la audiencia y el control que ésta tiene sobre lo que quiere y no quiere ver en los medios digitales obliga a los anunciantes a cambiar la manera de planificar las campañas publicitarias. En un mundo en que “la gente puede evitar los anuncios”, según el vicepresidente de Ogilvy Worldwide, Steve Hayden, hay que optar por las campañas “de 360 grados”.
La tecnología posibilita un consumo más personalizado de los medios en los que incluso se puede obviar la publicidad. Así lo hacen ya usuarios de grabadores de vídeo digital o de Ipod que esquivan los anuncios. Además, pueden publicar críticas a productos en Internet o simplemente evidenciar posibles defectos.
Si un consumidor graba un vídeo mostrando cómo se puede abrir con un lápiz el candado de una bicicleta que cuesta una fortuna, tal vez es mejor dialogar que interponer una demanda. En el ejemplo que expuso Hayden, se optó por la segunda opción. Los consumidores son, en opinión del vicepresidente, “los dueños de los medios” y hay que escucharlos. “Recomendaría reequilibrar nuestros recursos: eliminar al 75% de personas que tiene la palabra Marketing en su título y convertirlos en oyentes”.
La publicidad funciona en Internet “siempre y cuando no interfiera en la noticia”. Por ello, “hay que convencer al anunciante que la publicidad de marca” ha de estar también online, en el marco de una estrategia de 360 grados. Es decir, no basada en un medio específico sino teniendo en cuenta todos los que sean adecuados tanto corto como a largo plazo.
En cuanto a la publicidad viral, Hayden resume su eficacia: “Si es lo suficientemente divertido como para que se difunda masiva y rápidamente, es probable que ofenda a alguien y, si no es divertido, no funcionará”.
No comparta estas ultimas palabras de Hayden, ya que como comente en el post anterior, las campañas, sin ofender a nadie, que estamos realizando en la agencia están dando muy buenos frutos, tanto para clientes grandes, como clientes mas chicos. Creo que no hay absolutos en algo como la viralidad de una campaña, ya que el éxito es relativo a la apreciación del cliente sobre los resultados obtenidos.
Intel, lanza una excelente campaña viral, la idea es muy sencilla, episodios muy cortos de dibujos animados, son historietas animadas en video, con una fuerte idea creativa.
El estreno de esta campaña online del Core 2 Duo! es el primer episodio de una serie animada que explica con clara evidencia “¿por qué se traban la computadoras?”.
Para conocer los demas personajes, visita el sitio de la campaña en DuoSinLimites
Este producto es un contenedor de porcelana que incorpora condiciones táctiles superadoras al estar fabricado con una doble pared para evitar el calor execesivo en las manos. Su cuidado diseño y funcionalidad carece de asa, el elemento que identifica y define a las tazas y tazones. Por su innovadora tipología fue seleccionado en la categoría Diseño Industrial de Innovar 2007.
Uno de sus creadores, Mauro Donati, nos cuenta más sobre el producto:
El producto comenzó a comercializarse en octubre de 2006.
Más Información: Optimo Design
