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Los ganadores de la Quinta Edición del Concurso Nacional de Innovaciones, Innovar 2009, organizado por el Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva se dieron a conocer el viernes 16 de octubre en una ceremonia especial. El premio principal se ha dividido entre dos participantes: Victor Suarez Rovere con una presentación en la categoría “Producto Innovador” denominada “Nueva y exclusiva tecnología multitouch” y Graciela Font de Valdez, a cargo del “Yogurt probiótico: un proyecto solidario” de la categoría “Tecnologías para el desarrollo social”.
Cada uno de ellos se llevará $15.000 pesos, además del premio obtenido en su categoría.

Nueva y exclusiva tecnología multitouch
Pantalla Multi-Táctil que permite operar dispositivos en forma gestual con los elementos gráficos visualizados, utilizando varios dedos simultáneamente. Tiene la capacidad de discriminar distintos niveles de presión, lo que permite una mayor expresión de las intenciones del usuario.

Yogur probiótico: un proyecto solidario
Instituciones participantes del proyecto: CERELA-CONICET – Sistema Provincial de Salud- CERROS TUCUMANOS –Ministerio de Desarrollo Social (Gob. de Tucumán)
Es el desarrollo de un yogur probiótico para el mejoramiento del estado nutricional de niños con necesidades básicas insatisfechas. La implementación sería a través de programas sociales. Su consumo produce aumento de las defensas, disminución (en número y gravedad) de infecciones respiratorias e intestinales y reducción de parasitosis. Es un proyecto multidisciplinario con fuerte impacto en el sector productivo, científico, educativo y comunitario, único en su tipo.

El resto de los premios se distribuyeron de la siguiente manera:

Producto Innovador:

-Prótesis mioeléctrica
ID 2516 – Víctor Daniel Guzmán – protesismioelectrica@hotmail.com
$ 20.000.-

-Nueva y exclusiva tecnología MULTITOUCH
ID 3711 – Víctor Suárez Rovere – suarezvictor@gmail.com
$ 20.000.-

-Sistema de verificación de credenciales
ID 4156 – Diego Andrés López – innventas@gmail.com
$ 20.000.-

-Handcycle o bicicleta accionada a mano
ID 3549 – Fabián Pablo Salvador Pelleriti – info@rodamax.com
$ 5.000.-

-Display braile portátil
2512 – Axel Roger Schicht – axelschicht@gmail.com
$ 5.000.-

-Unidad rápida de ataque al fuego
4396 – Franco Sorrentini – uraf09@gmail.com
$ 5.000.-

-Potabilizador de agua en el desierto
4076 – María Laura López – acqualive@yahoo.com.ar
$ 5.000.-

-Arq
3110 – Guido Sirna – guidosirna@gmail.com
$ 5.000.-

Diseño Industrial:

-Boggie, poltrona para exteriores
3786 – Diego Weisse – diegoweisse@yahoo.com.ar
$ 20.000.-

-Máquina de anestesia MRI
4186 – Facundo Spataro – fspataro@zumdisegno.com
$ 20.000.-

-Brailler portátil
3810 – Ricardo Romero – di.ricardoromero@gmail.com
$ 20.000.-

-Diestro
3641 – Luis Daniel Sobrado – sobrado@dasbranding.com
$ 5.000.-

-AVIPO (agenda visual portátil)
4255 – Marcelo Alejandro Ross – marosskelner@yahoo.com.ar
$ 5.000.-

-Bipedestador pediátrico
3427 – Lucía Carolina Blanco – luchiblanco@hotmail.com
$ 5.000.-

-Rodado lúdico zonda
4234 – David Baissero – dgb_83@hotmail.com
$ 5.000.-

-Sistema parlantes IMYSO
4810 – Analía Laura Espiga – analiaespiga@interlink.com
$ 5.000.-

Investigación Aplicada:

-Novedosa transgénesis por clonación
2689 – Federico Pereyra Bonnet – fpbonnet@agro.uba.ar
$ 20.000.-

-Plásmido VEGF – para terapia génica
4517 – Marcelo Eduardo Criscuolo – v.carbone@biosidus.com.ar
$ 20.000.-

-Selección de los mejores espermatozoides
2551 – Laura Cecilia Giojalas – guidobaldi_a@yahoo.com.ar
$ 20.000.-

-Uso de desmopresina en oncología
3219 – Esteban Turic – esteban.turic@biogenesisbago.com
$ 5.000.-

-Tratamiento tópico para la presbiscia
3319 – José Luis Benozzi – jbenozzi@hotmail.com
$ 5.000.-

-Textiles funcionales (microvesiculares de repelentes)
3380 – María Magdalena Miró Specos – mmiro@inti.gob.ar
$ 5.000.-

-Producción de kits de diagnósticos
4876 – Andrés Wigdorovitz – awigdorovitz@cnia.inta.gov.ar
$ 5.000.-

-Mitigación de arsénico en aguas potables
2491 – Gerardo López – gerardo@santafe-conicet.gov.ar
$ 5.000.-

-Simulador de cirugía ocular
4508 – Fabio Ariel Guarnieri – fabio@e-cornea.com
$ 5.000.-

Innovaciones en el Agro:

-Calefactor de salmuera
3345 – Roberto Daniel Dalvit – robertodalvit@yahoo.com.ar
$ 20.000.-

-Trilladora de colza de bajo costo
3949 – Fernando Ceneri – fernando_ceneri@yahoo.com.ar
$ 20.000.-

-Distribuidor personal de alambrado eléctrico
4176 – Jorge Orazi – germanbalbarrey@gmail.com
$ 20.000.-

-Máquina cosechadora de ciruelas
3093 – Luis Alberto Boccaccini – bsbingenieria@infovia.com.ar
$ 5.000.-

Sembradora de caña de azúcar
4550 – Enzo Bianchi – sembradora@distritotecnologico.org.ar
$ 5.000.-

-Computadora de abordo para el agro
3340 – Sebastián Verrastro – sebastianverrastro@aliasing.com.ar
$ 5.000.-

-Robot autónomo de riego en invernadero
3700 – Leonardo José De La Vega – idelavega@grupogaudium.com.ar
$ 5.000.-

-Pionero: Lotus interespecífico forrajero
3773 – Oscar Adolfo Ruiz - ruiz@intech.gov.ar
$ 5.000.-

-Detección temprana de Fusarium
3776 – María Patricia Juárez – mjuarez@isis.unlp.edu.ar
$ 5.000.-

Concepto Innovador:

-Señalización vial luminosa inteligente
4936 – Roberto Jorge Arias – lacuentamia@gmail.com
$ 10.000.-

-Horma
4334 – Javier Antonio Parra – sinapsiscba@gmail.com
$ 3.000.-

-Neutralizador sonoro interactivo
4273 – Guillermo Napolitano – guillermo_napolitano@hotmail.com
$ 3.000.-

-TS Tricycle
4068 – Matías Conti – matias.conti@hotmail.com
$ 3.000.-

-Hedetronik
4104 – Gustavo Hedemann – hedemann@mkt.net.ar
$ 3.000.-

-Recuperador energía autos para comunidad
2372 – Luis Eduardo Juanicó – juanico@cab.cnea.gov.ar
$ 3.000.-

-Jeringa prellenada con múltiples dósis
2212 – Federico Imaz – fedei@coopenetlujan.com.ar
$ 3.000.-

Diseño Gráfico:

-PAN
4701 – Luis Esteban González – luisestebangonzalez@yahoo.com.ar
$ 20.000.-

-PANAC
4532 – Claudia Martínez – cmartinez@estudiovule.com.ar
$ 5.000.-

-ADIT+ION
3983 – Andrés Bustamente – contacto@andresbustamante.com.ar
$ 5.000.-

-Identidad Visual (branding) ConNatur
4832 – Dietrich Früchtenicht – dietrich@sion.com
$ 5.000.-

-I Numeri
3657 – Nicolás Humberto Carrubba – dbanico@ciudad.com.ar
$ 5.000.-

Tecnologías para el Desarrollo Social:

-Producto natural BAP
4849 – Liliana Noemí Romero – liliromero24@hotmail.es
$ 30.000.-

-Deshidratador solar de hortalizas
2874 – Juan Kaczan – jotaika2@hotmail.com
$ 20.000.-

-Yogurt probiótico: Un proyecto solidario
3208 – Graciela María Font de Valdéz – ptaranto@cerela.org.ar
$ 10.000.-

Escuelas Técnicas:

-Pisando fuerte – Escuela Técnica Nº 1
3315 – General Savio, Buenos Aires
$ 15.000.-

-Cosechando electricidad – bacterias de la Escuela Técnica Nº3
3293 – Buenos Aires
$ 10.000.-

-Plantadora de frutillas – Escuela de Educación Técnica Nº487
4540 – Malabrigo, Santa Fe
$ 5.000.-

Los ganadores de la Quinta Edición del Concurso Nacional de Innovaciones, Innovar 2009, organizado por el Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva se dieron a conocer el viernes 16 de octubre en una ceremonia especial. El premio principal se ha dividido entre dos participantes: Victor Suarez Rovere con una presentación en la categoría “Producto Innovador” denominada “Nueva y exclusiva tecnología multitouch” y Graciela Font de Valdez, a cargo del “Yogurt probiótico: un proyecto solidario” de la categoría “Tecnologías para el desarrollo social”.
Cada uno de ellos se llevará $15.000 pesos, además del premio obtenido en su categoría.

Nueva y exclusiva tecnología multitouch
Pantalla Multi-Táctil que permite operar dispositivos en forma gestual con los elementos gráficos visualizados, utilizando varios dedos simultáneamente. Tiene la capacidad de discriminar distintos niveles de presión, lo que permite una mayor expresión de las intenciones del usuario.

Yogur probiótico: un proyecto solidario
Instituciones participantes del proyecto: CERELA-CONICET – Sistema Provincial de Salud- CERROS TUCUMANOS –Ministerio de Desarrollo Social (Gob. de Tucumán)
Es el desarrollo de un yogur probiótico para el mejoramiento del estado nutricional de niños con necesidades básicas insatisfechas. La implementación sería a través de programas sociales. Su consumo produce aumento de las defensas, disminución (en número y gravedad) de infecciones respiratorias e intestinales y reducción de parasitosis. Es un proyecto multidisciplinario con fuerte impacto en el sector productivo, científico, educativo y comunitario, único en su tipo.

El resto de los premios se distribuyeron de la siguiente manera:

Producto Innovador:

-Prótesis mioeléctrica
ID 2516 – Víctor Daniel Guzmán – protesismioelectrica@hotmail.com
$ 20.000.-

-Nueva y exclusiva tecnología MULTITOUCH
ID 3711 – Víctor Suárez Rovere – suarezvictor@gmail.com
$ 20.000.-

-Sistema de verificación de credenciales
ID 4156 – Diego Andrés López – innventas@gmail.com
$ 20.000.-

-Handcycle o bicicleta accionada a mano
ID 3549 – Fabián Pablo Salvador Pelleriti – info@rodamax.com
$ 5.000.-

-Display braile portátil
2512 – Axel Roger Schicht – axelschicht@gmail.com
$ 5.000.-

-Unidad rápida de ataque al fuego
4396 – Franco Sorrentini – uraf09@gmail.com
$ 5.000.-

-Potabilizador de agua en el desierto
4076 – María Laura López – acqualive@yahoo.com.ar
$ 5.000.-

-Arq
3110 – Guido Sirna – guidosirna@gmail.com
$ 5.000.-

Diseño Industrial:

-Boggie, poltrona para exteriores
3786 – Diego Weisse – diegoweisse@yahoo.com.ar
$ 20.000.-

-Máquina de anestesia MRI
4186 – Facundo Spataro – fspataro@zumdisegno.com
$ 20.000.-

-Brailler portátil
3810 – Ricardo Romero – di.ricardoromero@gmail.com
$ 20.000.-

-Diestro
3641 – Luis Daniel Sobrado – sobrado@dasbranding.com
$ 5.000.-

-AVIPO (agenda visual portátil)
4255 – Marcelo Alejandro Ross – marosskelner@yahoo.com.ar
$ 5.000.-

-Bipedestador pediátrico
3427 – Lucía Carolina Blanco – luchiblanco@hotmail.com
$ 5.000.-

-Rodado lúdico zonda
4234 – David Baissero – dgb_83@hotmail.com
$ 5.000.-

-Sistema parlantes IMYSO
4810 – Analía Laura Espiga – analiaespiga@interlink.com
$ 5.000.-

Investigación Aplicada:

-Novedosa transgénesis por clonación
2689 – Federico Pereyra Bonnet – fpbonnet@agro.uba.ar
$ 20.000.-

-Plásmido VEGF – para terapia génica
4517 – Marcelo Eduardo Criscuolo – v.carbone@biosidus.com.ar
$ 20.000.-

-Selección de los mejores espermatozoides
2551 – Laura Cecilia Giojalas – guidobaldi_a@yahoo.com.ar
$ 20.000.-

-Uso de desmopresina en oncología
3219 – Esteban Turic – esteban.turic@biogenesisbago.com
$ 5.000.-

-Tratamiento tópico para la presbiscia
3319 – José Luis Benozzi – jbenozzi@hotmail.com
$ 5.000.-

-Textiles funcionales (microvesiculares de repelentes)
3380 – María Magdalena Miró Specos – mmiro@inti.gob.ar
$ 5.000.-

-Producción de kits de diagnósticos
4876 – Andrés Wigdorovitz – awigdorovitz@cnia.inta.gov.ar
$ 5.000.-

-Mitigación de arsénico en aguas potables
2491 – Gerardo López – gerardo@santafe-conicet.gov.ar
$ 5.000.-

-Simulador de cirugía ocular
4508 – Fabio Ariel Guarnieri – fabio@e-cornea.com
$ 5.000.-

Innovaciones en el Agro:

-Calefactor de salmuera
3345 – Roberto Daniel Dalvit – robertodalvit@yahoo.com.ar
$ 20.000.-

-Trilladora de colza de bajo costo
3949 – Fernando Ceneri – fernando_ceneri@yahoo.com.ar
$ 20.000.-

-Distribuidor personal de alambrado eléctrico
4176 – Jorge Orazi – germanbalbarrey@gmail.com
$ 20.000.-

-Máquina cosechadora de ciruelas
3093 – Luis Alberto Boccaccini – bsbingenieria@infovia.com.ar
$ 5.000.-

Sembradora de caña de azúcar
4550 – Enzo Bianchi – sembradora@distritotecnologico.org.ar
$ 5.000.-

-Computadora de abordo para el agro
3340 – Sebastián Verrastro – sebastianverrastro@aliasing.com.ar
$ 5.000.-

-Robot autónomo de riego en invernadero
3700 – Leonardo José De La Vega – idelavega@grupogaudium.com.ar
$ 5.000.-

-Pionero: Lotus interespecífico forrajero
3773 – Oscar Adolfo Ruiz - ruiz@intech.gov.ar
$ 5.000.-

-Detección temprana de Fusarium
3776 – María Patricia Juárez – mjuarez@isis.unlp.edu.ar
$ 5.000.-

Concepto Innovador:

-Señalización vial luminosa inteligente
4936 – Roberto Jorge Arias – lacuentamia@gmail.com
$ 10.000.-

-Horma
4334 – Javier Antonio Parra – sinapsiscba@gmail.com
$ 3.000.-

-Neutralizador sonoro interactivo
4273 – Guillermo Napolitano – guillermo_napolitano@hotmail.com
$ 3.000.-

-TS Tricycle
4068 – Matías Conti – matias.conti@hotmail.com
$ 3.000.-

-Hedetronik
4104 – Gustavo Hedemann – hedemann@mkt.net.ar
$ 3.000.-

-Recuperador energía autos para comunidad
2372 – Luis Eduardo Juanicó – juanico@cab.cnea.gov.ar
$ 3.000.-

-Jeringa prellenada con múltiples dósis
2212 – Federico Imaz – fedei@coopenetlujan.com.ar
$ 3.000.-

Diseño Gráfico:

-PAN
4701 – Luis Esteban González – luisestebangonzalez@yahoo.com.ar
$ 20.000.-

-PANAC
4532 – Claudia Martínez – cmartinez@estudiovule.com.ar
$ 5.000.-

-ADIT+ION
3983 – Andrés Bustamente – contacto@andresbustamante.com.ar
$ 5.000.-

-Identidad Visual (branding) ConNatur
4832 – Dietrich Früchtenicht – dietrich@sion.com
$ 5.000.-

-I Numeri
3657 – Nicolás Humberto Carrubba – dbanico@ciudad.com.ar
$ 5.000.-

Tecnologías para el Desarrollo Social:

-Producto natural BAP
4849 – Liliana Noemí Romero – liliromero24@hotmail.es
$ 30.000.-

-Deshidratador solar de hortalizas
2874 – Juan Kaczan – jotaika2@hotmail.com
$ 20.000.-

-Yogurt probiótico: Un proyecto solidario
3208 – Graciela María Font de Valdéz – ptaranto@cerela.org.ar
$ 10.000.-

Escuelas Técnicas:

-Pisando fuerte – Escuela Técnica Nº 1
3315 – General Savio, Buenos Aires
$ 15.000.-

-Cosechando electricidad – bacterias de la Escuela Técnica Nº3
3293 – Buenos Aires
$ 10.000.-

-Plantadora de frutillas – Escuela de Educación Técnica Nº487
4540 – Malabrigo, Santa Fe
$ 5.000.-

SIMOA es un sistema de mobiliario urbano para exteriores fabricado en madera de bajo impacto. Posee piezas acotadas para generar diferentes configuraciones de uso. Su tecnología está pensada desde la optimización de espacios y la facilidad de construcción. Fue creado por Arqom, la firma chaqueña dirigida por los arquitectos Adrián Prieto Piragine y María Celeste Carrió, con 5 años de trayectoria, premios y publicaciones en el ámbito nacional e internacional. Fue ganador del premio Innovar 2008 en la categoría Diseño Industrial. Adrián nos contó brevemente cómo evolucionó el proyecto desde su presentación al concurso:

¿Nos podés contar cómo surgió el proyecto SIMOA?
El proyecto nace en el año 2005, en el marco de la tesis final de carrera de Arquitectura de la Universidad Nacional del Nordeste. Tuvo como objetivo plantear una nueva concepción del espacio público y sus elementos como un sistema modular articulado, flexible y adaptable; basado en una racionalidad constructiva, diseño atemporal, imagen fuerte y una capacidad de cambio que son inevitables para el desarrollo de las ciudades.
Es entonces que nos propusimos desarrollar desde Arqom un sistema de equipamiento capaz de adaptarse a cualquier tipo de uso y lugar. Con una imagen que no compitiera con su entorno y se convirtiera en un componente más del espacio. Buscamos generar elementos con una imagen fuerte no limitada por las modas y capaz de transformarse en el tiempo a partir de simples variaciones de piezas, de fácil mantenimiento, traslado y montaje, permitiendo ser trasladado por 2 o 3 personas sin necesidad de usar equipos mecánicos.

¿En qué estado de desarrollo se encuentra actualmente el proyecto?
Al momento estamos cerrando el producto y consolidando los canales de producción y comercialización.

¿Se han realizado variantes y ó complementos al original presentado en INNOVAR?
Si.
.SISTEMAURBANO: Propuesta totalizadora que se traduce en un único producto (Catalogo de productos + Instrucción para su aplicación en el espacio publico), del cual SIMOA forma parte del sistema como elemento de descanso (Innovar 07, Premio Nacional de Arquitectura Clarín (SCA 2006), 2 vuelta).
.SIMOA HORMIGON: Serie de bancos línea articulada hormigón premoldeado (Innovar 05, selección For Export Design Connection by Cienporcientodiseño 05, Roma D + Design Più 4°, Casa Chaco 05).

¿Trajo beneficios haber participado del concurso?
Si, consolidación, difusión y contactos tanto en el ámbito nacional como internacional.

¿Pudieron realizar alguna alianza o convenio para difundir o producir en mayor cantidad el producto?
Estamos en proceso.

¿Cuáles son los consejos que ofrecerías a otros emprendedores?
Simplemente tener en cuenta que para hablar de diseño, hay que hacerlo desde un punto de vista integral, directamente relacionado con la resolución de los problemas, su viabilidad productiva, su funcionalidad y el uso sustentable de los recursos.

¿Qué objeto proyecto o producto les gustaría haber inventado?
El que no está atado a las modas y logra trascender en el tiempo.

Web Arqom

Mariano Wainztein es diseñador industrial y fue uno de los ganadores de Innovar 2008 por el proyecto SEAAR, una silla de esquí adaptada para personas cuadripléjicas con problemas motrices en los miembros inferiores. Su diseño es totalmente plegable e introduce algunas innovaciones funcionales como la utilización de una tabla de snowboard como apoyo, para lograr un mayor equilibrio, y la posibilidad de montar el equipo en medios mecánicos sin desarmarlo. En esta entrevista nos cuenta brevemente cómo evolucionó el proyecto desde su presentación al concurso:

¿Nos podés contar cómo surgió la silla de esquí?
Este proyecto se llevo a cabo como tesis de la última materia de la carrera de Diseño Industrial de la UBA.
Tiene como objetivo, lograr una mayor independencia de los usuarios en la práctica del esquí e incentivar a las personas con capacidades disminuidas a la práctica de deportes “extremos”.
Los mencionados deportes generan una “sensación de libertad” en los deportistas beneficiando su desarrollo dentro de la sociedad. Este producto debe adaptarse al ambiente donde será practicado, mimetizándose con su contexto. Esto genera que la persona se sienta como un deportista más en las pistas de esquí.

¿Cuáles son sus posibles usos?
Práctica de esquí adaptado para personas con paraplejia (personas con problemas motrices de la cintura para abajo o dificultad de movimiento de los miembros inferiores, poco desarrollo y fuerza abdominal).

¿En qué estado de desarrollo se encuentra actualmente el proyecto?
Se ha desarrollado hasta el momento un prototipo.

¿Se han realizado variantes y ó complementos al original presentado en INNOVAR?
No por el momento.

¿Trajo beneficios haber participado del concurso?
Si, contactos de empresas nacionales e internacionales

¿Cuáles son los consejos que ofrecerías a otros emprendedores?
Siempre es bueno presentarse, pero sin apuros. Hay que hacer buenas presentaciones con una buena imagen. Tomarse su tiempo para preparar una buena presentación.
Las buenas ideas tienen que tener un buen diseño y el diseño tiene que tener buenas ideas.

¿Qué objeto proyecto o producto te gustaría haber inventado?
¡Muchos! No podría quedarme sólo con uno.

Mariano, cuenta su proyecto, como parte del ciclo de Innovar en Canal Encuentro:

Web Mariano Wainztein

Este navegador, creado por el programador John LeSieur para su nieto autista Zackary, ya es usado en todo el mundo por 750.0000 chicos con algún grado de autismo.

“Las personas autistas necesitan tener las cosas en orden, hacer las mismas cosas todos los días, exactamente a la misma hora; de lo contrario, se sienten muy frustrados”, explica el programador. El programa crea un mundo con una sola pantalla, de la que no se puede salir y en la que se trabaja con imágenes que muestran visualmente las cosas, porque la gente que padece autismo necesita imágenes para entender. La tercera versión del programa, que se encuentra en inglés, francés y español.

Además, la empresa de software de John LeSieur, People CD Inc, está desarrollando una serie de navegadores para personas con discapacidad física, que les permitirá navegar por internet, sin tocar la PC.

Link People CD Inc
Web Zac Browser
Via El País

El ranking se hizo en el marco de la Semana de Ciencia e Ingeniería de Gran Bretaña. En el primer puesto ubicaron al GPS.

Retroceda un siglo y simule una situación cotidiana: no hay nada para comer en su casa, va al supermercado, elige lo que necesita y hace la fila para pagar. Tiene el bolsillo lleno de billetes porque, eso sí, no existen las tarjetas de crédito ni las de débito. El cajero suma el precio de cada uno de los productos que quiere comprar. Lo hace a mano o con una calculadora, como en el kiosco, pero con muchas cosas más. ¿Se imagina lo que podría tardar en ir a hacer las compras? Otra: tiene una hora de viaje hasta su trabajo. Se toma el colectivo, el tren o el subte. ¡Pero no tiene música para pasar el tiempo! Hay más: acaso, ¿alguno de sus hijos sabe cómo hacía usted para comunicarse sin mensajes de texto? Probablemente no. Sería interesante usar una máquina del tiempo para traer a un adulto de principios del siglo XX sólo para ver su reacción de sorpresa al comprender cómo las sociedades fueron adaptándose a las nuevas formas de vida, de comunicación y de interacción. La tecnología aplicada en distintos campos revolucionó el mundo radicalmente. Por eso, un grupo de 20 científicos e ingenieros de la Asociación Científica Británica y del Departamento de Innovación -ambas con sede en Londres-, acaban de elaborar una lista con los 10 inventos que modificaron la vida cotidiana en los últimos 100 años.

Lisa Hendry, de esa asociación, reveló a Clarín la lista completa que hicieron en el marco de la Semana de ciencia e ingeniería en Gran Bretaña. En la vidriera figuran, y por orden de importancia, el GPS, el walkman Sony, el código de barras, las comidas preparadas, la PlayStation, las redes sociales, los mensajes de texto (SMS), el dinero electrónico, las microondas (ondas electromagnéticas) y las zapatillas deportivas. Pero, ¿cuándo un invento puede modificar drásticamente la vida cotidiana? “Al facilitar y mejorar la calidad de vida, dándole una solución a una necesidad. La satiface”, explicó Pablo Sierra, coordinador del concurso Innovar del Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Productiva de la Nación. Y remató que “no siempre uno sabe que tiene ciertas necesidades por satisfacer, como usar las redes sociales, por ejemplo”.

David Lockwood, uno de los investigadores británicos, comentó además: “Los consumidores usan lo que les conviene y sirve. Lo que cambia el estilo de vida es por lo general un invento que ayuda a resolver un problema rápidamente. Pagar no es un impedimento. Lo importante es que ese producto satisfaga una necesidad y el consumidor adopte con responsabilidad el modo en que influirá en su vida”.

Ninguno de estos 10 inventos se convirtió en un éxito de un día para otro. Las zapatillas deportivas de goma y tela, por ejemplo, tardaron 100 años pero el desarrollo de Internet, tan sólo 15. Para Hugo Kogan, diseñador e inventor del Magiclick, lo importante es descubrir la utilidad de un invento, armar un buen diseño y comercializarlo. “Estos 10 inventos divulgados revolucionaron al mundo porque se adaptaron a lo que nos servía a las sociedades en determinado momento: por eso se masificaron”, dijo.

Aníbal Roberto Cabrero, presidente de la Asociación Argentina de Inventores de Buenos Aires, marca una diferencia entre lo que es un invento en sí y lo que significa el aporte de la tecnología. “La inventiva es una capacidad del hombre para mejorar su subsistencia, para poder vivir mejor y poder trabajar con menor esfuerzo. Así fue siempre desde el inicio de la historia. El desarrollo de la tecnología es una rama diferente”, comenta.

Pese a que la lista incluye a todo el planeta, Sierra, Kogan y otros expertos argentinos coincidieron en que los SMS, las redes sociales y el walkman son los más trascendentes en cambiar el estilo de vida de los argentinos. Adrián Lebendiker, ex director del Centro Metropolitano de Diseño, bromeó con una nueva lista: “Lo que hicieron los británicos hiere susceptibilidades al no estar en ese podio el dulce de leche, la birome, el colectivo y los alfajores”.

Sierra razonó: “El tener la tecnología tampoco implica que un invento vaya a revolucionar”. Eso, argumentó, es porque hay problemas que dependen más de la propia organización humana. “Uno puede tener todo pero hay cosas que el ser humano todavía no puede resolver”, dijo. El hambre, por ejemplo.

Nota original por Guillermina De Domini, de Clarín.
Link: http://www.clarin.com/diario/2009/03/20/um/m-01881190.htm

Traducción al español del artículo Ronald Shakespear: making the city legible, entrevista de Leslie Wolke al ganador del premio SEGD Fellow 2008, Ronald Shakespear, en relación con el diseño, la ciudad y las cigüeñas.

Nota publicada también en Core 77: Interview with Ronald Shakespear.

“Mis clientes muchas veces me piden un bote. En realidad necesitan cruzar un río”.
Ronald Shakespear

---

Ronald Shakespear ha descripto su profesión como “hacer legible la ciudad”. Con sus hijos Lorenzo y Juan y su hija Bárbara, su estudio, Diseño Shakespear, ha producido numerosos proyectos de señalización e identidad visual en Buenos Aires, desde el subterráneo (Subte) de la ciudad hasta sus Hospitales Municipales, el Tren de la Costa, Autopistas del Sol y el Parque Biológico Temaikén.

Si bien la mayor parte de su trabajo se ha desarrollado en Argentina, su reputación es global. Sus proyectos han sido publicados en libros y revistas de diseño como Sign Graphics, Communication Arts, Eye Magazine, Ottagono, Domus, Novum, Latin American Design de Taschen, Print, y Graphis.

El trabajo del estudio ha sido objeto de exposiciones en el Centro Georges Pompidou de París, la AIA Branch House en Richmond, el Katzen Arts Center en Washington,el Museo Nacional de Bellas Artes, Xalapa en México, el Centro Recoleta,Centro Borges y en la Triennale de Milán.

A lo largo de cincuenta años de carrera, Ronald Shakespear ha trabajado en la educación diseño y en la práctica profesional. Ha dictado conferencias y workshops en diversas instituciones de América Latina, Canadá, Europa, y Estados Unidos, pero su relación docente más importante ha sido en la UBA, Universidad de Buenos Aires, como Profesor titular de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo.

Como presidente de la Asociación de Diseñadores Gráficos de Buenos Aires (ADG) y fundador de Espacio Diseño, la primera exposición permanente de diseño de Buenos Aires, ha tenido un enorme impacto en la comunidad de diseño de la ciudad y su próxima generación de diseñadores.

Arriba: símbolo de la Maternidad del Hospital Durand (1979). “Este símbolo se diseñó con el propósito de ayudar a construir una marca amistosa, capaz de simbolizar el acto de dar a luz.
(Diseño: Ronald Shakespear)

LW: Usted disfruta compartiendo historias de diversas fuentes, desde Alan Fletcher hasta Marilyn Monroe. Esas historias son siempre deliciosas, entretenidas y hacen pensar, pero ¿cómo comunican su filosofía?

RS: El diseño es un fenómeno complejo, que debemos considerar desde la perspectiva de otras disciplinas y conocimientos. Establecer conexiones nos ayuda a ver y entender. Yo me siento cómodo con las conexiones. Mis historias y mis libros tienen que ver con eso. El diseño no es una isla; es un mar. Uso historias como metáforas inductivas, porque creo que pueden inspirar a la gente.

LW: ¿Cómo comienza un proyecto? ¿Por dónde empieza?

RS: Cuando me enfrento a un problema, siempre empiezo con la audiencia, la gente. Entender a la audiencia implica descifrar sus códigos. Ellos me ayudan a definir el problema. En definitiva, el diseño es para ellos.

Siempre comienzo –naturalmente- desde la intuición. El método, la investigación, el proceso, vienen después, para verificar esa intuición.

Arriba: pictograma de cigüeña (1978). “El sistema pictográfico de los Hospitales Municipales de Buenos Aires se diseñó inicialmente para el Hospital Durand, pero posteriormente se adoptó para todo el sistema hospitalario. Propusimos la cigüeña como icono popular relacionado con el cuidado maternal. Pero algunos administradores no están listos para los cambios innovadores. El director de un hospital me dijo muy serio: “Estimado Sr. Shakespear, usted debe saber que a los bebés no los trae la cigüeña”. Yo todavía creo que a los bebés los trae la cigüeña. La gente también”.
(Diseño: Ronald Shakespear / Raúl Shakespear)

LW: ¿De dónde viene la creatividad?

RS: Dora, mi mamá, tiene 98 años. Está convencida de que yo me siento
todas las noches, solo, con un vaso de whisky en la mano, mis ojos se nublan y entonces –de la nada- aparecen las hadas. Están desnudas, dicho sea de paso. Y ahí es cuando empieza la magia. Las ideas. Las imágenes. Debo decir que nunca he visto un hada. Especialmente, una desnuda.

Y aún así, mucha gente cree que eso es la “creatividad”. Esa palabra es probablemente la expresión más común y absurda de esta profesión. Siempre he pensado que “creatividad” es un eufemismo para describir una rara magia otorgada a unos pocos elegidos, un término discriminatorio que elogia una capacidad o una capacitación –o ambas- que tiende a producir elementos novedosos. La gente acuña ciertos dichos culturales para ayudarse a explicar lo inexplicable.

LW: Muchos de sus proyectos son a escala de la ciudad misma. ¿Cómo descifra las necesidades del público cuando se trata de la población de un entorno urbano?

RS: Los elementos de la ciudad son muchos, y su complejidad se ve potenciada por la diversidad icónica, la arquitectura, la mezcla de culturas, los cambios constantes, y el ruido semiótico en el paisaje.

Los intangibles siempre hacen la diferencia. La capacidad de la gente de percibir el paisaje urbano puede ser similar en muchas ciudades. Viajar nos proporciona placer y conocimiento. Las señales deben ayudar a
ordenar el tránsito vehicular y peatonal, pero su contribución mayor es la construcción de la identidad del lugar.

Necesito tiempo para aprender, así que debo visitar las ciudades tantas veces como pueda. He dado conferencias en 26 ciudades del mundo y encuentro similitudes en las voces de la gente, en la manera en que se refieren al subte, por ejemplo: “Tube” en Londres, “Metro” en París, “Subway” en Nueva York, y “Subte” en Buenos Aires.

Arriba: subte de Buenos Aires (1995-2007). “Rescatamos el término coloquial “subte”, entendiendo que la memoria colectiva así lo exigía. Las encuestas y el trabajo con grupos motivacionales confirmaron esta elección. También descubrimos que la gente utiliza expresiones como “Yo tomo la verde” o “Yo tomo la roja”. Esto demuestra claramente el valor atribuido a sus líneas de subte favoritas”.
(Diseño: Ronald, Lorenzo y Juan Shakespear. Foto: A. Calderone)

LW: Más allá de guiar a la gente e identificar los lugares, ¿cuál es el rol de las señales en un entorno urbano?

RS: Una señal no es un cartel con imágenes, figuras y letras. Las señales son instrumentos de información, identidad y estímulo.

Los sistemas de señalización sensibles e intuitivos son creados por diseñadores que entienden las complejidades del espacio público, el entrono particular del proyecto en cuestión, y el desempeño y funciones que se esperan de esas señales. Los diseñadores de sistemas de señalización están, en efecto, descifrando los códigos del público.

Las señales son expresiones activas de identidad que van más allá de simplemente guiar a la gente o resolver problemas básicos de circulación y comunicación. Son instrumentos que ayudan a construir un estilo, un tono de voz, un diálogo con la audiencia. Forman parte de la vida diaria del ciudadano. Las señales no sólo están ahí: deben actuar como si siempre hubieran estado ahí.

Deben hacerse visibles cuando la persona necesita orientarse, deben hacer su trabajo, y luego deben convertirse nuevamente en parte de su entorno.

Arriba: Exposición América 92 (1992). “Diseñamos 45 macroflechas temáticas para el programa de señalética de la Exposición del 500º Aniversario del Descubrimiento de América, realizada en Buenos Aires en 1992. La escala de las señales posibilitaba que la gente las percibiera con facilidad, a la vez que enriquecían el paisaje de la exposición y la hacían más comprensible”.
(Diseño: Lorenzo y Ronald Shakespear)

LW: Usted ha citado el comentario de Jock Kinneir sobre los megaproyectos de señalética: “Estos proyectos son una prueba que el destino nos envía para que demostremos nuestra capacidad de permanecer”. ¿Cómo encuentra una solución de diseño que perdure?

RS: Jock Kinneir tuvo una importancia muy especial para nosotros en la década de 70. La narrativa épica de su programa para las autopistas del Reino Unido lo convirtió en un referente para nosotros. La forma en que manejó la relación con los ingenieros de tráfico, arquitectos y urbanistas fue tan significativa como la representación pragmática del camino en forma de vector, que desde el punto de vista histórico fue tal vez su aporte más notable en ese momento.

“El hombre habla en minúsculas. Grita en mayúsculas”, decía Jock Kinneir.

Se ha dicho que la humanidad tiene las señales públicas que se merece, aunque es casi seguro que el Imperio Romano no se merecía algo tan hermoso como los frontispicios tipográficos de Trajano. Enfrentarse a
ese tipo de empresa, agrega Jock Kinneir, es el momento de la verdad para cualquier diseñador, porque desafía su capacidad, integridad, y poder de permanencia.

Acerca de la autora:
Leslie Wolke, SEGD, es integrante de fd2s en Austin. Entrevistó a Ronald en un reciente viaje a Buenos Aires.

Traducción:
Elena Cetrari.

Acerca de SEGD:
SEGD (Society for Environmental Graphic Design) es una comunidad global para quienes trabajan en la intersección del diseño de comunicación y el entorno construido. SEGD es Miembro Promocional de Icograda. Para mayor información sobre SEGD, visite www.segd.org.

Acerca de Buenos Aires:
El trabajo de Ronald Shakespear tiene lugar principalmente en la ciudad de Buenos Aires, Argentina, que el 24 de agosto de 2005 fuera designada por la UNESCO como la primera Ciudad de Diseño. “… la ciudad de Buenos Aires captura la esencia de la diversidad y la creatividad para desarrollar uno de las industrias de diseño más viables y productivas de Sudamérica”. (UNESCO)

Seguimos hablando de ideas y del futuro…
TED (Technology, Entertainment, Design), es una conferencia anual que define su misión como: Ideas que vale la pena difundir. Estas charlas cubren  avances y visiones en todas las áreas posibles. En los 25 años que llevan estos encuentros, se presentaron hitos como la primera Macintosh de Apple, el primer CD por Sony, y Marvin Minsky, el gran gurú de la Inteligencia Artificial, describió su nuevo modelo sobre la mente. Entre los conferencistas se han presentado: Bill Clinton, Bono, Al Gore, Bill Gates, Frank Gehry, Nicholas Negroponte, Billy Graham y hasta Peter Gabriel y Quincy Jones.

Algunos momentos de la edición 2009:
-Juan Enriquez habló sobre el homo evolutis, que sucederá al homo sapiens.

-También se habló sobre la manipulación de células y tejidos, así como el salto cualitativo de la robótica, que permitirán mejorar la capacidad auditiva del humano, y crear corazones, hígados, riñones y otros órganos artificiales que prolongarán la vida de nuestra especie hasta límites que hoy son impensables.

-Shai Agassi habló sobre el Auto 2.0, un auto eléctrico que ya existe, y funcionaa batería. Ya está en condiciones de competir con los actuales modelos y tiene el apoyo de Nissan-Renault.

-Bonnie Bassler, bióloga, presentó un concepto del que varios se burlaron durante años: el hecho de que las bacterias pudieran comunicarse entre sí. Y mostró ejemplos de colonias de bacterias que, cuando llegan a cierta cantidad, se encienden y generan luz. Esto podría ser el puntapié de toda una nueva generación de anitibióticos.

Muchas de estas charlas se pueden ver online en el site de TED.

Vía Clarín

Hasta el 19 de septiembre está abierta la inscripción para el concurso dirigido a estudiantes de publicidad, comunicación y diseño. La campaña ganadora será producida como la nueva campaña institucional de La Usina en 2009

Sinopsis de la participación del diseñador gráfico Ronald Shakespear en la Mesa Redonda sobre “Argentina y la Innovación” realizada el 24 de abril de 2008 en la Feria del Libro.

“Dice Bernard Shaw que el gran drama de la comunicación es pensar que ha tenido éxito. Comunicar la innovación presupone ante todo entender que innovar es reemplazar situaciones existentes por situaciones preferibles.

La Marca no es un Logo. Es una conducta. Y una promesa. Cuando cumple sus compromisos, comerciales, institucionales, culturales, está construyendo Marca. El Logo es – en todo caso – la emblemática de esa promesa.
Las Marcas no son. Están siendo. Y efectivamente, algunas Marcas se van al cielo.
Una Marca virtuosa es aquella que cumple las promesas.
Una Marca eficiente es aquella que emite la identidad correcta.
Una buena Marca es aquella que recauda afectos.

El dilema de las tres i: Identidad, Identificación, Imagen.
La primera está en el vientre del emisor. La segunda es la estrategia para transferir
esa identidad. La tercera es la fantasía que la audiencia elabora de la primera.

Las marcas y su expresión visual no son eternas, cumplen ciclos cada vez más breves y se les requiere no sólo un comportamiento identificatorio pregnante, sino, además, capacidad de recaudar afecto, seducción y, sobre todo, persuasión. Esto es, la capacidad de modificar comportamientos humanos. Allí reside el valor innovativo de las Marcas.

Finalmente,como dice Jorge Frascara, “la misión del Diseño no es comunicar. Es producir respuestas”.

La tecnología y la innovación han recorrido siempre caminos difíciles. Me han dicho que mucha gente se negó a mirar por el telescopio de Galileo porque no quería encontrarse con cosas desagradables en el cielo. A fin de cuentas, ¿quien era Galileo? Un hereje materialista, que trató de probar que la tierra era redonda y que, además, ¡horror!, se movía.
Todo esto en una sociedad que no tenía ninguna comprensión del método científico y un poder omnímodo poco propenso a la innovación.
Dice Einstein que no es posible hacer una observación a menos que el observador tenga una teoría para aplicar a lo que esta viendo.

Los clientes muchas veces me piden un bote. En realidad necesitan cruzar un río.

Todo es complejo en la generación de comunicación. El comunicador en una suerte de sastre a medida que, como tal, deberá conocer profundamente al emisor y responder a la encomienda con otro conocimiento también profundo: la audiencia.

El mejor comunicador es aquel que posee una oreja grande. Una oreja grande para escuchar a la gente, descifrar sus códigos, atender sus anhelos y fantasías. En el contrato social, el diseño media entre el emisor y la gente. Y esa mediación debe ser de carácter ético y respetuoso con ambas partes.

Los dos hemisferios.

Los psicólogos descubrieron en los cincuenta que que estábamos usando solo cuatro de los ocho cilindros del motor, determinando así las falencias de las capacidades relativas de las dos mitades del cerebro humano.
Ambos hemisferios están implicados en un proceso cognitivo de alta complejidad. Serían dos modos del pensamiento.
Visual y Verbal, representados por el hemisferio derecho e izquierdo respectivamente.

Nuestro sistema educativo y la ciencia en general han tendido -hasta no hace mucho- a
subestimar el primero, lo que deriva finalmente en una discriminación que la sociedad ha
hecho sobre el lado derecho del cerebro, o sea la visualidad.

Como se ha dicho mil veces, no hay nada mejor que un buen nombre, pero fundamentalmente
la marca está compuesta por sonido e imagen en forma indisoluble. Esta relación simbiótica
atada a ambos hemisferios, el verbal y el visual, produce la sinergia más eficiente en el proceso
de penetración marcario.

Esto tiene que ver con la educación visual.

Sherlok Holmes y el Dr. Watson se fueron de camping. Después de una buena cena y una botella
de vino se despidieron y se fueron a dormir.

Horas más tarde, Holmes se despertó y codeó a su fiel amigo:
- Watson, mira el cielo y dime que ves…

Watson meditó sólo un instante y contestó:

- Veo millones y millones de estrellas…

- ¿Y eso que te dice? Watson reflexionó un par de minutos y respondió:

- Astronómicamente, me dice que hay millones de galaxias y potencialmente billones de planetas…
Astrologicamente, veo que Saturno está en Leo…
Cronologicamente, deduzco que son aproximadamente las tres y diez..
Teologicamente, puedo ver que Dios es todopoderoso y que somos pequeños e insignificantes…
Meteorologicamente, intuyo que tendremos una hermosa mañana…

- Y a usted ¿que le dice Sherlock?

Holmes encendió su primer pipa del día y respondió con calma:

- Watson sos un imbécil… nos robaron la carpa.

George Nelson ha dicho,”Cada uno ve lo que sabe.”

Diego, Marilyn y mi cliente

Cuando las Marcas se van al cielo.

Yo no concibo al diseño sin mi cliente. Es más, el llamado de mi cliente es toda la inspiración que necesito.

Vi una pancarta maravillosa en el estadio de Boca, decía: “Diego, si jugaras en el cielo moriría para ir a verte”. Conmovedor. La Marca Diego es pura ternura.

La Marca es el activo fijo más importante de una organización. La Marca es su rostro y su vocación. El proceso de construcción marcario no acaba jamás y todo aquello que tanto sus funcionarios como la audiencia hacen todos los días, configura la carga de contenidos con que la Marca se nutre, se alimenta.

Cuando le preguntan a Marylin Monroe que se pone cuando va a dormir, ella responde
con candor: “Chanel número 5″.
Marylin hizo por Chanel más que millones en publicidad de la Marca. Los intangibles hacen la diferencia.

Descifrar los códigos implica necesariamente una oreja grande. Como dice
Wurman, tenemos algunas dificultades para entender a la gente y sus códigos.

La incidencia del diseño y la innovación en el mundo de hoy es fundamental. Pero no es cosa nueva.

En el siglo 53 antes de Cristo, Marco Casio emperador de Roma invadió Parthia -el actual Irak y vecino de Persia- con 40.000 hombres y el objetivo de extender su imperio.
El resultado fue una catástrofe. Y se debió fundamentalmente al diseño del arco de los parthianos, quienes eran maestros en el uso de esta arma de guerra.
El arco parthiano fue un arma construida con un resorte laminado, con un alcance y poder que hizo que las legiones quedaran indefensas. Murieron 20.000 romanos y quedaron 10.000 prisioneros.
Pero lo importante para nosotros es que los parthianos no vencieron porque tuvieran un mejor General. Vencieron porque tuvieron un mejor diseñador.

El diseño no es imprescindible. Es inevitable.

Muchas gracias”.

Hemos llegado al fin del período de inscripción 2008 y es, por lo tanto, la cuarta vez que recorremos esta instancia. Por lo que ya estuvimos viendo, es notoria la mejora en la calidad de las propuestas y eso nos pone muy orgullosos.

Estamos contentos también, porque han llegado propuestas desde todos los rincones del país, incluso de provincias que en las ediciones anteriores no habían participado. Esto significa que existe una mayor y mejor percepción pública del Concurso.

Este es uno de los objetivos centrales de INNOVAR: hacer visible el trabajo de científicos, diseñadores, pequeños empresarios y estudiantes que con su tarea permiten pensar en nuevas oportunidades y soluciones.

Al mismo tiempo que esto ocurre aumenta la valoración que todos hacemos de nuestra sociedad y su capacidad para el desarrollo. Esta percepción contribuye al crecimiento del capital humano, intelectual y social presente en la comunidad de emprendedores de todo el país, sean estos investigadores, profesionales o autodidactas. Adicionalmente, un espacio de difusión como INNOVAR es también un lugar de intercambio de ideas, técnicas entre personas de diferente actividad, y es en esos espacios de interacción en donde cimentan los productos novedosos, las innovaciones.

Ciertamente, como se destaca en uno los programas de TV del Canal Encuentro: “la Innovación es la expresión acabada de un conjunto social que se mejora a sí mismo, en donde lo que más las destaca es algo que no se ve. Sus habitantes tienen conciencia de formar parte de una organización, de ser parte de un conjunto social”.

Para poner en funcionamiento este potencial invisible es que apostamos a INNOVAR.
En pocos días haremos una presentación formal del cierre del concurso. Podrán conocer toda la información acerca del desarrollo de la evaluación y novedades a través de un dinámico portal que relanzaremos en breve.

Los invitamos a que visiten e interactúen con nuestro Blog para conocer también vuestras opiniones y así poder ampliar nuestro vínculo de comunicación.

Publicada originalmente en Diseño Iberoamericano por Xavier Hervás.

Quién sabe si, como jurado de Innovar -relevante concurso argentino sobre productos innovadores de próxima celebración- Hugo Kogan verá nacer de cerca un nuevo hito del diseño como el Magiclick, aquel encendedor para cocinas que el profesional convirtió hace años en un objeto de uso global.

Si esto se produjese, no sería en todo caso una cuestión de azar, si seguimos su tesis. Kogan no práctica un discurso romántico, como ocurre en ocasiones con algunos diseñadores de prestigio. Por el contrario, explica como en su exitosa trayectoria y en la profesión en general no hay que olvidar múltiples factores decisivos: el tecnológico, el empresarial, el educativo…

Hoy, en el mundo empresarial, se enuncia una receta prácticamente universal: para tener éxito y conservarlo hay que innovar de manera continua. ¿En este contexto, qué papel pueden jugar los diseñadores industriales?

El diseño podría emerger como la disciplina que pueda reunir y coordinar la mirada de investigadores, tecnólogos, mercadólogos, sociólogos… con sus habilidades para integrar información, haciendo de nexo, creando y siendo parte de equipos interdisciplinarios. Y de hecho ya ha ejercido este papel.

El diseño industrial se ocupa de resolver problemas que van más allá de los aspectos formales, que son una de sus preocupaciones. Interviene en decisiones estratégicas innovadoras, y concreta en productos, artefactos o equipamiento los elementos que acompañan a la gente en su vida cotidiana.

En este sentido, el diseño y la innovación están al servicio de los negocios, como generadores de rentabilidad genuina y potente, agregando valor para los usuarios. Y los mercados globalizados lo están demostrando constantemente.

Para la edición de este año de Innovar, en la que forma parte del jurado, ya hay más de 1.300 inscritos, una cifra que impresiona. De todos modos, ¿en qué medida cree que iniciativas como ésta sirven, finalmente, para impulsar el diseño, en este caso el que se hace en Argentina?

Innovar es una vidriera nacional para todos aquellos innovadores que no se mueven en el circuito del conocimiento público. Cuenta con una muy fuerte comunicación, promoción y divulgación que lo hacen visible y crea una interesante sonoridad en el medio.

Es una estructura vincular que genera oportunidades de contacto y de negocios y que, a partir de esta cuarta edición, apoyará económicamente a la investigación científica, al diseño industrial y gráfico y a las propuestas innovadoras seleccionadas y premiadas.

Innovar impulsa todas las manifestaciones y propuestas innovadoras y, sin duda, la inclusión de los diseños industrial y gráfico dentro de las especialidades ha generado una gran expectativa, particularmente entre los profesionales jóvenes, que ven en estas propuestas nuevas oportunidades inclusivas.

¿Es de la opinión de que un mayor fortalecimiento del diseño, sobre todo del industrial, puede ser decisivo para dar el paso en cuanto a desarrollo económico en América Latina… o decir esto es exagerado?

El diseño, particularmente el industrial y en nuestro país, salvo en trabajos comunitarios o gubernamentales trabaja para la empresa, sea esta industrial, comercial o de servicios. Y las empresas solo participan de programas a largo o medio plazo -tiempos necesarios para desarrollo de nuevos productos- cuando cuentan con la seguridad de mercados estables y serios y programas económicos consolidados.

A mi entender, el posible desarrollo económico de Latinoamérica dependerá en gran medida de políticas gubernamentales orientadas a estos objetivos. Un ejemplo podría ser Brasil.

Y ya dentro de ese contexto, el éxito de las empresas de producción dependerá de su capacidad para identificar oportunidades de negocios en nuevos territorios, de su agresividad comercial, y de su habilidad para detectar demandas no satisfechas y nichos de mercados todavía intactos y despreciados por la producción oriental. Las empresas que están particularmente orientadas a la exportación saben que la calidad es un dato duro y, cuando se mide la calidad, se mide sin dudas la calidad de diseño.

En una perspectiva más personal, hace poco Rafael Marquina, uno de los pioneros del diseño industrial en España, me explicó que, en los 60, cuando él se iniciaba, había muy pocos diseñadores industriales en el país que fuesen conscientes de serlo.

¿En su caso, ser diseñador industrial fue una decisión premeditada o, como en otros muchos, se consideró como tal tras llevar un tiempo ejerciendo?

Lo que Rafael Marquina te ha contado es lo que a la mayoría de los que participamos en esas tareas, a partir de mediados de los 50, nos ha sucedido. Este año llevo 50 de disfrutar y trabajar en esto del diseño y cuando comencé no sabía si tenía un nombre que lo identificara, ni como tarea ni como profesión. Recién cuando comencé a colaborar con Philips Argentina me enteré de que lo que hacía tenía un nombre: fue una de las grandes alegrías de mi vida.

¿Cree que su dedicación a la escultura ha influído decisivamente en su trabajo como diseñador? ¿De qué manera?

Entiendo que sí, que ha tenido que ver. De hecho, si bien el dibujo era para mí algo natural, la volumetría me emocionaba y entusiasmaba y lo comencé a practicar desde pequeño. Pero también hubo un factor externo, la empresa fabricante de juguetes de madera de mi padre quebró y tuve que resignar mi inscripción a una escuela de arte y elegir una que me permitiese comenzar a trabajar a corto plazo.

A los doce años no fue fácil elegir, pero una carrera ofrecía dibujo en los cinco años de cursada, y por ella decidí. Tarde entendí que se trataba de dibujo técnico, y terminé mi formación como técnico mecánico. La conjunción de un profundo conocimiento en materiales, técnica y tecnologías y mi inclinación natural fueron la base de mi formación de diseñador industrial. A veces también te lleva el viento…

Aunque sus trabajos son numerosos, el Magiclick es su diseño más popular. ¿Cree que hay unas condiciones determinadas que favorecen que un diseño sea, además de útil, carismático? ¿En caso afirmativo, cuáles piensa que son?

Estamos sumergidos entre miríadas de objetos, artefactos y productos, y esto sigue en crecimiento. Peligrosa carrera. En este contexto es improbable que un diseño sea visualizado a pesar de los extraordinarios recursos que se ponen en juego.

Las que sí se ven y se desean son las nuevas tecnologías, que ofrecen servicios de alta innovación como la telefonía celular, los Ipods, o los nuevos sistemas de pago. Estas nuevas tecnologías proponen permanentemente nuevos diseños de productos en su lucha por sostener sus espacios en el mercado.

El diseño aquí es importante y crea valor, pero en esta categoría de productos el valor central es la tecnología. El diseño crea fuerte valor en la alta gama, donde la cultura y sensibilidad del segmento permite acceder a la apreciación y placer de los beneficios del buen diseño.

Existen situaciones en que uno está en el momento y lugar adecuados, y si no se pierde esa oportunidad es altamente probable el éxito de la propuesta. Fue lo que sucedió con el Magiclick: una nueva tecnología sobre la que se montó un diseño contemporáneo en un mercado seco de novedades e innovación por muchos años. La respuesta del mercado fue entusiasta y transformó al producto, un encendedor manual para cocinas, en un apreciado objeto de regalo, generando un gran éxito comercial.

Ecendedor piezoeléctrico Magiclick, por Hugo Kogan, para Aurora (1968)
Producto desarrollado para su uso en cocinas hogareñas.
Por su grado de innovación se transforma en objeto de regalo.
Éxito comercial que reposiciona a Aurora en el mercado.
Premiado por el CIDI, Centro de Investigación del Diseño Industrial

En el campo de la docencia, en el que usted tiene también una trayectoria destacada tanto en la práctica como en el proceso de oficialización de los estudios de diseño, ¿qué importancia tiene la homologación efectiva de estos estudios con otros estudios superiores, algo que aún no ocurre en países como España?

La creación de Carreras Universitarias de diseño, que en Argentina despierta con la Carrera de Diseño en la Universidad de Cuyo en 1968, no solo abrió una alternativa profesional por mucho tiempo esperada y deseada, sino que como consecuencia aportó un salto cualitativo en la calidad de los servicios recibidos por las empresas. La formación de nuevas camadas de Diseñadores, ya en todo el país, impulsó su propia demanda, creando sonoridad e interés en la comunidad empresaria.

Ahora bien, en relación con la homologación a que haces referencia, creo que ha sido efectiva, si algo le faltaba al diseño era una teoría que acompañara la praxis, y esta se ha ido estructurando dentro del ámbito académico, espacio ideal y alimento de nuevos pensamientos e ideas, de investigación y de discusión. En cuanto a mi opinión, no dudo de la importancia y sinergia de la homologación del estudio del diseño con otros estudios superiores.

Por otro lado, ¿más allá de los aspectos teóricos comunes que debe conocer todo diseñador, cree que la formación de un diseñador industrial y la de un diseñador grafico debe ser muy diferenciada? ¿Debe el diseñador industrial, por ejemplo, tener muy claras las posibilidades de trabajo con diferentes materiales al acabar los estudios?

Depende de cada país, de la existencia o no de una consistente infraestructura industrial y de las características de las empresas de producción. En el nuestro la destrucción sistemática del parque industrial y de su infraestructura y el consecuente cortoplacismo en las decisiones empresarias hizo que prácticamente desaparecieran la ingeniería de desarrollo de producto.

Como consecuencia directa los diseñadores, para que sus diseños puedan ser producidos, deben entregar documentación ejecutiva para su elaboración. Es decir, no sólo deben conocer de materiales, sino de técnicas, tecnologías, procesos de producción, normativas de calidad, entre otros.

Su desconocimiento sería un serio handicap en el desarrollo y ejercicio profesional. Diría que es esta la mayor diferencia en la formación de cada una de las dos profesiones, los conocimientos técnicos requeridos y demandados por nuestra industria.

Para finalizar, ha comentado anteriormente que le gustaría tener que trabajar menos y poder diseñar más. ¿Si pudiese hacer esto realidad, en que área o áreas le haría, hoy, más ilusión crear nuevos diseños?

Como bien sabes, la prestación de servicios de diseño requiere de una infraestructura que le dé soporte tanto administrativo como financiero, de coordinación, programación, promoción y contactos.

Las consultoras en diseño latinoamericanas tienen dimensiones y niveles de facturación que les permiten sostener cierto nivel de estructura, en los que los socios deben estar permanentemente involucrados. Es parte del juego y, en momentos, es hasta emocionante, pero se come parte de la energía y del tiempo. A esto me refería al decir trabajar menos. Y como en todas las pymes del mundo, hay que estar.

Bien, en los últimos años he trabajado en un área muy cercana a la arquitectura, los espacios, la arquitectura interior, la resolución de problemas vinculados a la exposición de servicios o productos, y la creación de espacios para intereses particulares, como la música me ha entusiasmado.

Otra de las ideas, de gran ilusión, es crear un grupo de investigación, diseño y desarrollo de vivienda para la población marginada. No vivienda económica ni social sino orientada específicamente a la gente carenciada y marginada. Integrado por gente carenciada, arquitectos, diseñadores, tecnólogos, sociólogos y sicólogos y gente del área privada y gubernamental interesada en el tema.